Kampania społeczna Kultura się Liczy! jest efektem obrad Kongresu Kultury Polskiej, który odbył się w Krakowie we wrześniu 2009 roku. Wówczas to Minister Kultury i Dziedzictwa Narodowego Bogdan Zdrojewski zaproponował hasło przewodnie. Stało się ono punktem wyjścia i osią działań kampanii realizowanej przez Narodowego Centrum Kultury.
Kampania zrodziła się z przekonania, że kultura nie tylko dostarcza narzędzi krytycznego opisu rzeczywistości, nie tylko podnosi jakość życia, nie tylko pełni rolę estetyzującą, ale ma również swój znaczący udział w budowaniu potencjału społecznego i gospodarczego.
Nadrzędnym celem kampanii jest zwiększenie świadomości społeczeństwa na temat potencjału prorozwojowego kultury oraz związków kultury z innymi segmentami życia społecznego, gospodarczego i politycznego.
Kampania ma również za zadanie zwrócenie i wyczulenie społecznej uwagi na nieporuszane do tej pory na szerszą skalę zagadnienia związane ze współpracą i zależnością świata kultury i biznesu, sponsoringiem kultury, inwestycjami w kulturę, społecznym znaczeniem edukacji kulturalnej.
Jednym z istotnych założeń kampanii jest pobudzenie krytycznej refleksji nad mechanizmami kultury, twórczości artystycznej, produkcji kulturalnej, społecznej roli kultury i sztuki, wzajemnych uwarunkowań kultury i innych segmentów życia społecznego.
Kampania Kultura się Liczy! została zaprojektowana w ten sposób, że w każdej ze swoich odsłon stara się podejmować i szczególnie rozwijać jedno zagadnienie.
W pierwszej odsłonie w roku 2010 kampania skupiona była przede wszystkim wokół zagadnień związanych z ekonomią kultury i przemysłami kreatywnymi.
Druga odsłona będzie podejmowała tematy, które będą kontynuacją i rozwinięciem zagadnień związanych z pierwszą odsłoną.
Najistotniejszymi działaniami związanymi z pierwszą odsłoną kampanii były:
- debata na Giełdzie Papierów Wartościowych zatytułowana pytaniem o charakterze zasadniczym „Komu opłaca się finansowanie kultury?”
- zaprojektowanie przez twórców polskiego pawilonu na EXPO w Szanghaju wystawy „Przyszłość w kulturze: europejskie środki na dobre inwestycje”
- cykl seminariów „Kultura i rozwój”
- konferencja „Ekonomia kultury – od teorii do praktyki” z udziałem światowej sławy ekspertów takich jak Michael Hunter, David Throsby, Carla Bodo
- cykl wydawniczy „Kultura się liczy!” obejmujący klasyczne już pozycje w światowej refleksji nad mechanizmami kultury, np. David Throsby „Ekonomia i kultura”, Richard Florida „Narodziny klasy kreatywnej”, antologia „Od przemysłów kultury do kreatywnej gospodarki” pod redakcją Andrzeja Gwóździa
- współpraca wydawnicza z takimi partnerami jak Agora, Fundacja Bęc Zmiana, Krytyka Polityczna
- zainicjowanie prac nad „Kodeksem Sponsora Kultury”
- rozpoczęcia prac nad propozycjami zmian legislacyjnych w obszarze współpracy sektorów publicznego i prywatnego w dziedzinie ochrony dziedzictwa kulturowego oraz wspierania kultury
- badanie motywacji i oczekiwanych korzyści firm angażujących się w sponsoring kultury
- konkursy na krótkie filmy ilustrujące hasło „Kultura się liczy!” realizowane wspólnie z Telewizją Polską i Polskim Instytutem Sztuki Filmowej
Ambasadorami kampanii w roku 2010 byli: Henryka Bochniarz, Jacek Żakowski, Kayah, Ryszard Krynicki, Tomasz Bagiński, Krystyna Janda, Katarzyna Kolenda Zaleska, Janina Paradowska.
Realizacji drugiej odsłony kampanii zaplanowana została na 2011 rok.
Kampania w mediach:
Spot telewizyjny kampanii z udziałem Kayah – piosenkarki, producentki i menadżerki kultury:
Materiały do pobrania:
- Spot kampanii z udziałem Ryszarda Krynickiego
- Spot kampanii z udziałem Krystyny Jandy
- Spot kampanii z Henryką Bochniarz
- Spot kampanii z udziałem Tomasa Bagińskiego
- Spot kampanii z udziałem Kayah
Prezentacja Christophera Lockwooda Creative & Business
[downloads query="limit=33&category=12&orderby=id" format="1" wrap="ul" before="<li>" after="</li>" autop="false"]
